Med nesten 190 butikker er Sport 1 Norges nest største sportsbutikkjede. Små og lokale butikker med forskjellige eiere krever en sterk profil for et sammenhengende uttrykk.
Bakgrunn
For fem år siden henvendte Sport 1 seg til Mediaset med et ønske om å ha mer kontroll over kjedens visuelle profil fra hovedkvarteret. Små, lokale butikker med forskjellige eiere gir et solid fundament i lokale aktiviteter og er en av Sport 1s styrker, men også en utfordring når det gjelder å opprettholde en konsistent og gjenkjennelig visuell profil. Målet var å skape en mer sammenhengende kjede med sterkere visuell profil, økt kundelojalitet og mulighet for lokal produksjon i butikkene.
Implementering
Derfor valgte Sport 1 Mediaset og OKIs unike løsning for bannerutskrift i butikk. Med et overordnet designsystem og en laserskriver i hver butikk blir butikkene selv uavhengige produsenter av markedsføringsmateriell uten at det går ut over kjedens visuelle uttrykk. Butikkenes uavhengige natur krevde at løsningen ble solgt lokalt i hver enkelt butikk. Vinteren 2013 startet salget av løsningen, som involverte standardiserte plakatstørrelser som spenner fra prislapper til bannere som måler 120 cm i lengde. Alt produsert lokalt i butikkene.
Resultatet? Reduserte kostnader, avfall og tid til markedet.
Før dette konseptet ble implementert, endte et skremmende antall plakater fra trykkeriet opp med å aldri bli hengt opp. Nå som butikkene selv kan bestemme hvilke plakater de skal skrive ut, mottar de de riktige plakatene til rett tid. Dette har gjort det mulig for Sport 1 å kutte fraktkostnader, spare miljøet og redusere tiden til markedet betydelig.
«Vi har skapt en unik mulighet for medlemmene våre til å markedsføre den lokale, kunnskapsrike og livlige sportsbutikken. Med hjelp av Mediaset og OKIs løsninger har vi oppnådd nettopp det. Samtidig har vi opprettholdt enhetligheten til Sport 1, og dermed fremmet høy kundelojalitet.
